Фото: pawel.gaul / iStock
Чтобы ответить на вопрос о важности экономики замкнутого цикла, нужно вспомнить историю. В 1924 году в США случился вошедший в историю «Заговор лампочки». Картель производителей ламп накаливания изменил стандарт срока службы лампочек с 2,5 тысячи часов до 1 тысячи часов, чтобы люди чаще покупали новые.
Это событие почти 100 лет назад положило начало экономической политике запланированного устаревания, которую позже подхватили другие производители. Сейчас она достигла своего апогея, и теперь мы уже чуть ли не каждый год меняем телефоны, потому что они выходят из моды, а производитель сокращает поддержку «старых» моделей.
Бизнес планово выводит из производства старые разновидности товаров, чтобы сделать потребителя зависимым от обновлений, зачастую совершенно бесполезных, как отдельный режим для стирки кед в моей стиральной машине.
Модные дома с гордостью представляют новую коллекцию из переработанных материалов и при этом параллельно формируют ментальную базу, чтобы в следующем сезоне эти вещи вышли из моды и люди побежали покупать новые.
А бренды «быстрой» моды и вовсе отшивают новые коллекции для 24 микросезонов вместо двух стандартных — осень/зима и весна/лето. Чтобы от переработки был эффект, надо менять идеологию производства и отказаться от гонки за новизной, в большей части искусственно созданной для привлечения покупателей.
В этой гонке капитализм начал буквально пожирать планету. У природы компании берут ценности — воду, солнце, полезные ископаемые, растения, а возвращают — гадости — неразлагаемые отходы и углеродный след. Эту глобальную проблему может решить только переход к экономике замкнутого цикла.
Но это не просто переработка отходов, это другая бизнес-модель производства чего бы то ни было. Она предполагает совершенно иной подход не только к утилизации, но и к проектированию продукта: не каждое изделие подлежит полной переработке, поскольку для этого оно должно быть произведено не только с целью реализации и быстрого использования, но и с целью как можно более долгосрочной службы, возможного ремонта, многократного использования и, конечно же, комфортной для окружающей среды переработки.
Фото на обложке: nick21 / iStock
Читайте также
Комментарии